Levante la mano si has comprado un producto simplemente porque en la etiqueta dice que es ecológico (yo levanto la mía). Se siente bien creer que estamos ayudando al medio ambiente mediante el uso de productos que creemos que son sostenibles.
Desafortunadamente, la sostenibilidad se ha convertido en una herramienta de marketing que las empresas utilizan para atraer a personas bien intencionadas a comprar sus productos no sostenibles, una táctica que se conoce como lavado verde. Descubra ejemplos comunes de lavado verde y cómo detectarlos para que pueda tomar decisiones más informadas.
¿Qué es el lavado verde y cómo te afecta?
Greenwashing es una táctica publicitaria en la que las empresas afirman que sus productos son respetuosos con el medio ambiente sin la evidencia adecuada que lo demuestre. Por un lado, la presencia del lavado verde insinúa un cambio importante en la cultura donde la gente quiere comprar productos que sean buenos para el medio ambiente, razón por la cual las empresas quieren que sus productos suenen lo más ecológicos posible.
Por otro lado, cuando eres víctima de este marketing engañoso, estás gastando dinero en productos que no son tan sostenibles como dicen. Y su dinero se destinará a empresas que no respaldan los problemas en los que desea invertir su dinero.
En el capitalismo, el capital (también conocido como su dinero) es su principal modo de poder. Dar ese capital - ese poder - a organizaciones que crees que apoyan tus objetivos sólo perjudica las causas que realmente quieres apoyar.
Ejemplo de lavado verde: f alta de pruebas
Hay infinitos ejemplos de lavado verde en el mercado, especialmente porque las tácticas de marketing siempre están cambiando. Un ejemplo común son las afirmaciones que carecen de pruebas.
A menudo esto aparece como estadísticas no específicas, como "envasado con un 70% más de material reciclado" o "50% menos de plástico". Estas afirmaciones nunca tienen una cita en la parte inferior ni hacen referencia a un estudio/comunicado de prensa que usted pueda consultar para verificarlas.
Si ve una afirmación de este tipo, pregúntese: "¿70% más de material reciclado que qué?" Si no está claro con qué compara la empresa su producto, es probable que se trate de un lavado de cara verde.
Ejemplo de lavado verde: palabras de moda medioambientales
Si inviertes en la justicia ambiental y trabajas para minimizar los efectos del cambio climático, entonces conoces el vocabulario del ambientalismo. Palabras como ecológico, sostenible, no tóxico, orgánico, etc., son palabras que las empresas pueden utilizar para captar la atención del comprador.
Si estás mirando en un estante tres marcas diferentes del mismo producto y lees cada una de sus etiquetas, puedes comprar los productos con etiquetas que mencionan estas palabras ambientales de moda en lugar de aquellos que no mencionan los esfuerzos ambientales. en absoluto, incluso si no hay información específica enumerada para respaldar esas afirmaciones.
Busque certificaciones y otra información que proporcione evidencia del uso de cualquier palabra de moda de marketing por parte del fabricante.
Ejemplo de lavado verde: representación falsa
No todas las empresas utilizan deliberadamente tácticas de lavado verde. Es posible que algunos no hayan pensado en incluir los estudios que han realizado sobre sus productos o no se dieron cuenta de que necesitaban respaldar las afirmaciones generalizadas de respeto al medio ambiente.
Pero otros están tergiversando sus prácticas ambientales. H&M es un caso reciente de este tipo flagrante de lavado verde. Afirmaron que sus productos eran más sostenibles de lo que mostraban sus puntuaciones en el índice Higg. Fue un error tan grande que se presentó una demanda colectiva contra ellos en 2022.
Industrias y productos lavados de verde
Debido a que el lavado verde puede ser tan sutil a veces, es imposible saber cada caso en el que se utiliza. Pero conocer las industrias y los productos en los que se utiliza comúnmente puede ayudarle a generar esa conciencia en cada viaje de compras.
Piense en ellos como semáforos amarillos. No hay garantía de que estos productos e industrias estén utilizando un lavado verde o que usted esté siendo manipulado con publicidad engañosa. Pero son las marcas y productos que debes detenerte e investigar antes de agregarlos a tu carrito.
Algunas de las principales industrias y procesos en los que el lavado verde es popular son:
- Textiles
- Limpieza
- Producir
- Embalaje
- Energía
- Cadenas de fabricación y suministro
Aunque es imposible compilar una lista completa de los productos que podrías encontrar comercializados utilizando tácticas de lavado verde, estos son algunos de los cuales debes ser particularmente crítico:
- Aerosoles de limpieza
- Productos orgánicos
- Productos de maquillaje
- Ropa de moda rápida
- Botellas de plástico/botellas de agua
Signos de lavado verde
Es genial entender el lavado verde en teoría, pero es muy importante entender cómo se ve en la práctica. Aunque es imposible nunca dejarse engañar por estas impresionantes empresas de marketing multimillonarias que idean estas tácticas inteligentes, usted puede estar más preparado.
Aquí hay algunos signos comunes de que un producto puede estar lavado de verde:
- Hay estadísticas medioambientales en el embalaje que no hacen referencia a una cita de estudio.
- Encuentras palabras vagas en el paquete o anuncios como ecológico, ecológico, sostenible, biodegradable y natural.
- Una empresa realiza un cambio en sus prácticas que implica que todas sus prácticas son buenas para el medio ambiente. También conocida como la moda sin pajitas de plástico o sin bolsas de plástico de la década de 2020.
- Ves respaldos vagos de varios grupos ambientalistas como "aprobado por vegetarianos" o "aprobado por científicos del clima".
- El empaque está abiertamente lleno de motivos ambientales y utiliza una paleta de colores inspirada en la naturaleza. Piensa en flores, enredaderas, hojas, animales, árboles, etc.
¿Cómo se detectan productos reales y sostenibles?
Ir a una tienda puede parecer como el salvaje oeste, y enfrentarse cara a cara con estas corporaciones masivas puede parecer como si fueras David enfrentándose a Goliat. Sin embargo, tienes más poder en esta situación de lo que piensas.
Aquí tienes algunas formas en las que puedes armarte para no caer en el greenwashing y detectar productos realmente sostenibles antes de comprarlos.
- Busque cualquiera de las etiquetas del programa de etiquetas ecológicas de la EPA en los productos. Una etiqueta común es el logotipo de la estrella energética de color azul brillante. Estos productos hacen afirmaciones que están todas certificadas por la EPA.
- Busque la etiqueta de certificación de Comercio Justo, ya que estos productos deben cumplir con ciertos estándares establecidos por la organización sin fines de lucro Fair Trade USA.
- Busque una etiqueta orgánica del USDA en lugar de solo la palabra orgánico.
- Busque la etiqueta Non-GMO, ya que el Proyecto Non-GMO verifica que los productos que la contienen están completamente libres de OGM.
- Investigar para ver si las empresas cuentan con certificaciones verdes antes de comprar cualquiera de sus productos. La Biblioteca del Congreso tiene una excelente lista de referencias de estas certificaciones y lo que significan.
Tienes que ser proactivo, no reactivo
El lavado ecológico no va a ninguna parte, especialmente porque cada vez más personas se esfuerzan por vivir una vida más sostenible. Por esta razón, la única manera de combatir las tácticas de lavado verde es ser proactivo en lugar de reactivo. No espere a descubrir que una marca que ha estado comprando lo ha engañado. En su lugar, busque empresas sostenibles y ecológicas y compre en ellas. Tómese el tiempo para revisar las etiquetas y leer sobre los productos que compra. El consumo es rey en nuestra sociedad y lo que consumes tiene un gran impacto en el cambio que quieres ver en el mundo.
