Dado que muchos adolescentes tienen trabajos a tiempo parcial o reciben un subsidio de sus padres, han llegado a la etapa de la vida en la que deciden cómo gastar el dinero. Si bien la imagen juega un papel importante en los hábitos de gasto de los adolescentes, ese no es el único factor que influye en sus compras.
Hábitos de gasto revelados
En los EE. UU. hoy en día hay aproximadamente 20 millones de adolescentes. En el pasado, los adolescentes eran un mercado que los anunciantes ignoraban en gran medida. Hoy en día las cosas han cambiado bastante. Las empresas de marketing se han dado cuenta de que la le altad a la marca comienza a una edad temprana y a menudo se prolonga hasta la edad adulta. Los investigadores también han descubierto que los adolescentes tienen dinero y quieren gastarlo, pero esperan trabajar duro para conseguirlo, por lo que serán más exigentes con las marcas y los productos que compran. Los adolescentes son algunos de los que más gastan, especialmente cuando se trata de ropa, aparatos y entretenimiento.
Dinero para gastar
Hay aproximadamente 25,6 millones de adolescentes en el mercado estadounidense y los padres gastan entre 4.000 y 4.500 dólares en ellos. Los adolescentes que trabajan ganan un promedio de $460 por mes para gastar además de lo que desembolsan sus padres, según una encuesta reciente de TD Ameritrade (página cuatro). Aunque es posible que los adolescentes no gasten cada dólar que reciben de sus trabajos, asignaciones o de sus padres, la cantidad de dinero que tienen para gastar es significativa. En promedio, el gasto de los adolescentes representa aproximadamente $250 mil millones de dólares por año.
Tendencias de compras para adolescentes
La 34ª encuesta semestral En balance con los adolescentes realizada por Piper Jaffray examina los hábitos de gasto de alrededor de 6.000 adolescentes con una edad promedio de 16 años. Cada año, sus hallazgos capturan tendencias y cambios en los valores culturales, brindando a los padres y profesionales de marketing toda la información que necesitan para comprender el poder adquisitivo de este grupo. Las tendencias actuales muestran que los adolescentes y sus padres están gastando un poco menos que en años anteriores.
Ahorradores Inteligentes
Los adolescentes de hoy son expertos en dinero y generalmente no gastan todo su dinero en bienes y experiencias. Alrededor del 50 por ciento de los adolescentes en la encuesta de TD Ameritrade (página nueve) dicen que han comenzado a ahorrar dinero y alrededor del 40 por ciento tiene un presupuesto para sus finanzas. Estas opciones de dinero inteligentes dan como resultado un ahorro promedio de casi $300 por mes. Si bien aproximadamente un tercio de los adolescentes ahorra para ropa, dispositivos tecnológicos y automóviles, casi la mitad de ellos ahorra dinero para su educación.
Comprar en línea es lo mejor
Casi la mitad de los adolescentes mencionan a Amazon como su sitio web favorito y aproximadamente uno de cada cinco prefiere comprar en línea. Eso no quiere decir que muchos adolescentes no sigan comprando en tiendas físicas. Pero en su mundo social y móvil, a los adolescentes les encanta poder comprar cosas que ven en las redes sociales de una manera rápida y sencilla.
La comida es el mayor factor de destrucción del presupuesto
Los alimentos representan casi el 25 por ciento de todo el gasto de los adolescentes, lo que los convierte en su categoría de gasto más importante. Starbucks sigue siendo un restaurante favorito, pero Chick-fil-A y McDonald's no se quedan atrás. Dos cosas quedan claras a partir de estos datos: a los adolescentes les encanta la comida y prefieren conseguirla rápidamente.
Juguetes de alta tecnología
Pasar tiempo en línea o mirar televisión y películas son las principales actividades de tiempo libre nombradas por los adolescentes. Un informe de IBM y la Federación Nacional de Minoristas indica que alrededor del 50 por ciento de los adolescentes gastan su dinero en aplicaciones y productos electrónicos. Uno de los principales elementos tecnológicos imprescindibles para los adolescentes es un teléfono inteligente. Más de dos tercios de los adolescentes esperan que su próximo teléfono móvil sea un iPhone, lo que puede costar a sus propietarios un promedio de 1.500 dólares cada año.
A los niños y niñas les gustan los productos de belleza
Una encuesta reciente realizada por Mintel sugiere que el 90 por ciento de las adolescentes y casi el 70 por ciento de los adolescentes usan productos de belleza. Los principales productos utilizados incluyen perfume o colonia, limpiador facial, cuidado de labios y cuidado del cabello. Un poco más de la mitad de los adolescentes también utiliza productos de maquillaje. Los adolescentes de hoy utilizan estos artículos para aumentar su confianza y como forma de autoexpresión.
La ropa deportiva es imprescindible
Si bien las marcas de ropa urbana como Vans están ganando popularidad, las marcas deportivas comunes como Nike y Adidas se encuentran entre las cinco marcas de ropa favoritas de los adolescentes. El adolescente de hoy quiere estar cómodo y preparado para cualquier actividad. La ropa deportiva de moda que se puede usar en el gimnasio o en cualquier evento es la vestimenta versátil que los adolescentes necesitan.
Los bolsos de diseñador reinan supremos
No sirve cualquier bolso viejo, los adolescentes quieren bolsos de diseñador de grandes nombres como Michael Kors. Otros diseñadores entre los cinco más codiciados por los adolescentes incluyen a Kate Spade y Coach. Estos bolsos deben ser tan elegantes y modernos como los adolescentes que los usan y de alta calidad para proteger objetos de valor como teléfonos inteligentes y iPads.
El poder de gastar
Como adultos jóvenes, los adolescentes tienen mucho poder adquisitivo. Además de ganarse el sueldo, los adolescentes también tienen una gran influencia en los hábitos de gasto de su familia.
